Deluxe. Come i grandi marchi hanno spento il lusso
di Thomas Dana
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Dettagli del Libro:
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Traduttore: Stignani F.
Pagine: 383
ISBN: 884184924X
ISBN-13: 9788841849248
Data pubbl.: settembre 2008
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Descrizione:
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Un tempo il lusso era qualcosa di strettamente riservato a pochi, al bel mondo
degli aristocratici, dei ricchi da generazioni e ai reali. Il lusso non si
applicava semplicemente a un prodotto, ma era un vero stile di vita
caratterizzato da lunghe tradizioni e da un'alta qualità. L'odierno mercato
del lusso sarebbe irriconoscibile per quell'elite; le aziende artigianali
orientate verso la qualità e l'integrità del prodotto, non esistono più,
divorate dai megagruppi internazionali e multimiliardari concentrati solo
sulla crescita. Gli articoli fatti a mano sono scomparsi, la produzione è
quasi interamente affidata alle grandi fabbriche di Paesi come la Cina, dove
la costosissima borsa griffata viene assemblata in catene di montaggio accanto
a una borsetta qualunque di prezzo molto inferiore. La parola lusso oggi evoca
fatturati da capogiro, grandi gruppi quotati in borsa che si preoccupano
principalmente dei profitti. E i profitti vengono dal middle market, da
consumatori non ricchi disposti a tutto pur di avere un capo o un accessorio
griffati, per possedere "un pezzetto del sogno". In tre anni di ricerche Dana
Thomas ha intervistato top manager, operai, aristocratici, clienti storici
dell'alta moda e consumatori medi ossessionati dalle griffe, per delineare un
sorprendente quadro della nuova industria del lusso. Una visione disincantata
della realtà che si nasconde dietro le riviste patinate e i tappeti rossi,
e cerca di rispondere alla domanda: perché il lusso ha perso il suo splendore?
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