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Cina: cronaca dei cinque colori

di Lia Luzzatto edito da Franco Angeli, 2019

Informazioni bibliografiche del Libro

 

Cina: cronaca dei cinque colori: Il libro percorre e mostra i complessi significati dei colori in Cina e si propone come una chiave di lettura per conoscere i valori, le credenze e i comportamenti a loro connessi. I racconti di professionisti e aziende, che arricchiscono il testo, aiutano a comprendere come rispetto al colore la Cina sia ancora un territorio da scoprire e come la scelta cromatica sia una delle strategie di marketing da utilizzare. Cinque colori fondamentali collegati secondo il sistema a base cinque, caratteristico del pensiero cinese con le direzioni, i sapori, le note, gli organi, i concetti di vento e di acqua e quelli di salute, pace e prosperità. In Cina i colori hanno dato forma al pensiero poetico, filosofico, storico, religioso ed economico. Tutt'oggi sono ancorati profondamente alla sua storia antichissima e invadono la sfera del presente con una precisa e ricca simbologia che partecipa attivamente alla comunicazione, suggerendo a quanti desiderano penetrare nel suo mercato di coglierne le rappresentazioni e le interpretazioni secondo l'occasione, l'applicazione o l'impiego che ne deve fare. Così, accanto alla ricerca dei significati dei colori della tradizione cinese, nel testo si trovano considerazioni sul loro uso attuale e sulle differenze o analogie di senso tra Oriente e Occidente: una comprensione della dimensione simbolica del colore indispensabile per approfondire i modi e i comportamenti del Paese più popoloso del mondo, protagonista dell'economia mondiale e tutt'oggi ancorato alla sua tradizione millenaria. I racconti dei professionisti, che arricchiscono il testo, aiut
The book explores and shows the complex meanings of colors in China and proposes itself as a key to learning about the values, beliefs and behaviors associated with them. The stories of professionals and companies, enriching the text, help to understand how compared to color China is still a territory to discover and how color choice is one of the marketing strategies to be used. Five basic colors connected according to the system based five, characteristic of Chinese thought with directions, flavors, notes, organs, concepts of wind and water and those of health, peace and prosperity. In China, colors have shaped poetic, philosophical, historical, religious and economic thought. To this day they are deeply anchored in its ancient history and invade the sphere of the present with a precise and rich symbolism that actively participates in communication, suggesting to those who wish to penetrate its market to grasp its representations and interpretations according to the occasion, the application or the use that must make of it. Thus, alongside the search for the meanings of the colors of the Chinese tradition, in the text there are considerations about their current use and the differences or similarities of meaning between East and West: an understanding of the symbolic dimension of color indispensable to deepen the ways and behaviors of the most populous country in the world, the protagonist of the world economy and still anchored to its millennial tradition. The stories of the professionals, who enrich the text, help

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