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Economia dei media e della pubblicità

di Andrea Mangani edito da Franco Angeli, 2013

Informazioni bibliografiche del Libro

 

Economia dei media e della pubblicità: L'economia dei mass media è una disciplina relativamente recente e i contributi sull'argomento, pur numerosissimi, provengono piuttosto dalla sociologia, dalla filosofia, dalla scienza politica. Ma il comportamento di mezzi, inserzionisti, utenti e agenzie pubblicitarie è fortemente dominato dalla logica economica ed è quindi di cruciale importanza esaminare da questo punto di vista i soggetti che orientano l'opinione pubblica, influenzano le consultazioni elettorali e, in larga misura, "definiscono gli eventi". Questo volume affronta, con gli strumenti dell'analisi economica, temi come la varietà dei contenuti, la concentrazione del mercato, l'impatto di Internet sui media tradizionali e le strategie pubblicitarie degli inserzionisti. Con la stessa ottica sono descritte le principali forme di intervento pubblico. Dato l'incessante processo di convergenza tecnologica e di consumo dei contenuti media, il testo evidenzia i meccanismi che sottendono il funzionamento economico del settore, al di là delle specificità di televisione, radio, quotidiani, riviste e siti web. Il volume si rivolge a un pubblico dotato di una preparazione microeconomica di base, che desidera approfondire la conoscenza di un'industria in continua evoluzione e al centro dell'interesse dei policymakers.
The economy of mass media is a relatively new discipline and contributions on the subject, although many come rather from sociology, philosophy, political science. But the behavior of the media, advertisers, users and advertisers is heavily dominated by economic logic and is therefore crucial to examine from this point of view the subjects that guide public opinion, influence the elections and, to a large extent, "define the events". This volume addresses, with the tools of economic analysis, themes such as the variety of content, market concentration, the impact of the Internet on traditional media and the advertising strategies of advertisers. With the same optics are described the main forms of public intervention. Since the continuing process of technological convergence and consumption of media content, the text highlights the mechanisms underlying the business operation of the industry, beyond the specificity of television, radio, newspapers, magazines and websites. The volume is aimed at an audience with a basic microeconomic preparation, that want to deepen their knowledge of an industry that is constantly changing and the focus of policymakers.

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