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Quel che resta della pubblicità. La comunicazione di marketing nell'epoca post spot

di Paola Panarese edito da Fausto Lupetti Editore, 2010

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Informazioni bibliografiche del Libro

 

Quel che resta della pubblicità. La comunicazione di marketing nell'epoca post spot: Proiettata da un radicale cambiamento di scenario in una dimensione nuova, la comunicazione di .marketing si trova oggi in un tempo che qualcuno definisce "post-pubblicitario", in cui gli attori, i processi e i formati dell'advertising tradizionale vengono ridefiniti e ridimensionati. I mercati sfumano sempre più le loro caratteristiche fisiche per divenire luoghi di conversazione. Le aziende vendono prodotti, ma i consumatori acquistano marche. E le marche che più hanno successo si configurano come opere aperte, leggibili e comprensibili alla luce della cooperazione testuale degli utenti e del loro coinvolgimento cognitivo ed emotivo. Di qui la necessità di comprendere la recente evoluzione del settore, in un'epoca in cui il dibattito teorico è adombrato dalla vecchia idea della morte della comunicazione pubblicitaria e dallo spettro della crisi. In realtà, che la pubblicità sia ancora viva è un fenomeno piuttosto evidente. Che anche il marketing goda di buona salute è un fatto altrettanto certo. Che entrambi vivranno a lungo è una previsione piuttosto condivisibile. Che abbiano attraversato e stiano attraversando una fase di cambiamento è una constatazione inevitabile, così come è certo che non possano sfuggire a un'ulteriore revisione.
Projected by a radical change of scenery in a new dimension, marketing communication is today in a time that some call "post-advertising", in which actors, processes and traditional advertising formats are redefined and scaled. Markets fade increasingly their physical characteristics to become points of conversation. The companies sell products, but consumers buy brands. And the most successful brands are becoming open works, readable and understandable in light of textual cooperation of users and their cognitive and emotional involvement. Hence the need to understand recent developments in the industry, at a time when the theoretical debate is overshadowed by the old idea of death of advertising and by the spectre of crisis. In fact, that advertising is still alive is rather obvious. They also make marketing of good health is a fact equally certain. That both will live for a long time is a baseline rather uncontroversial. They have been through and are going through a phase of change is something inevitable, as it is certain that they cannot escape from further review.

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