Walter Susini eBooks

Green don't sell: Why Sustainability Alone Fails: The Real Rules of Green Marketing. E-book. Formato EPUB Walter Susini   -  Egea, 2026  - 

Marketing embodies optimism, abundance, dreams, and the allure of immediate rewards. Sustainability, often—and today more than ever—evokes fear, visions of distant apocalypses, and the hope for a better world for future generations. In the realm of strategy, the persuasive tactics of marketing have consistently reshaped consumer behavior and cultivated new desires. Sustainability strategies, by contrast, despite decades of sincere effort, have struggled to drive substantial change or instill a sense of urgency in people’s minds. Is it not time, then, to forge a new narrative? How can we harness the power of “traditional marketing” to create a new kind of marketing, a new approach to be applied precisely to sustainability? What insights can we draw from the worlds of marketing, consumer behavior, and social psychology to revolutionize our narrative? This book is not merely a call for change. It is a roadmap for transformation. These pages aim not only to redefine the narrative of sustainability, but also to serve as a pragmatic guide for professionals and companies, large and small, seeking to make truly effective investments in this field. It is a journey toward a present in which sustainability is not just a buzzword, but a way of life—driven by compelling narratives that resonate in people’s hearts and minds, within a new, abundant, rich, and generous framework.

Il verde non vende: Perché la sostenibilità da sola non basta: le vere regole del marketing green. E-book. Formato EPUB Walter Susini   -  Egea, 2026  - 

Il marketing incarna l’ottimismo, l’abbondanza, i sogni e il fascino di ricompense immediate. La sostenibilità, spesso e oggi più che mai, evoca paura, visioni di apocalissi lontane e la speranza di un mondo migliore per le generazioni future. Nel campo della strategia, le tattiche persuasive del marketing hanno costantemente rimodellato il comportamento dei consumatori e coltivato nuovi desideri. Le strategie di sostenibilità, invece, nonostante decenni di sforzi sinceri, hanno faticato a guidare cambiamenti sostanziali o instillare l’urgenza nelle menti delle persone. Non è giunto allora il momento di forgiare una nuova narrativa? Come possiamo sfruttare la potenza del «marketing tradizionale» per creare un nuovo marketing, un nuovo approccio da applicare proprio alla sostenibilità? Quali intuizioni possiamo raccogliere dai regni del marketing, del comportamento dei consumatori e della psicologia sociale per rivoluzionare la nostra narrazione? Questo libro non è solo una richiesta di cambiamento. È una tabella di marcia per la trasformazione. Pagine che aspirano non solo a ridefinire la narrativa della sostenibilità, ma anche a fungere da guida pragmatica per professionisti e aziende, grandi e piccole, che cercano di realizzare investimenti veramente efficaci in questo ambito. È un viaggio verso un presente in cui la sostenibilità non è solo una parola d’ordine ma uno stile di vita, guidato da narrazioni avvincenti che risuonano nei cuori e nelle menti delle persone, in un quadro nuovo, abbondante, ricco e generoso.