Bruno Busacca eBooks
eBooks di Bruno Busacca editi da Egea di Formato Pdf Vendite e marketing
La marca: Costruzione, sviluppo, valutazione. E-book. Formato PDF Bruno Busacca - Egea, 2022 -
La rivoluzione digitale e l’evoluzione dell’ambiente economico e sociale hanno riproposto con grande evidenza il ruolo della marca nell’ambito del processo di creazione di valore. In quanto risorsa di fiducia, fondamentale ai fini del vantaggio competitivo e della gestione delle relazioni di mercato, la marca assume infatti una crescente centralità strategica, in uno scenario complesso come quello attuale, ma ricco di straordinarie opportunità di sviluppo. Dopo aver descritto la rilevanza del brand per imprese e consumatori e le sfide strategiche imposte dalla digital transformation, il libro approfondisce le diverse fasi di costruzione della marca, nonché la sua gestione strategica alla luce delle nuove priorità valoriali manifestate dai consumatori, come per esempio la crescente sensibilità all’etica, al rispetto delle persone e dell’ambiente, all’autenticità e al valore reale di beni e servizi. Il capitolo conclusivo è dedicato al controllo della marca e alla determinazione del suo valore monetario, un tema fondamentale per attivare strategie e architetture di mercato sempre più articolate e orientare le marche verso nuovi mercati e categorie merceologiche.
Marketing. Una disciplina fanstastica: Omaggio a Enrico Valdani. E-book. Formato PDF Bruno Busacca - Egea, 2018 -
Sono tante le ragioni che hanno ispirato questo volume. La prima, e per certi versi quella fondamentale, ha origine dall’antropologia del «dono» inteso quale omaggio. Il significato contemporaneo di «omaggio», che ha origine dal francese medioevale ed è, come intuibile dalla radice stessa del termine, riferito alla relazione sociale fra individui (hommes), ha una accezione ibrida, all’intersezione fra rispetto, riconoscenza e dono. Ed è proprio del campo semantico dell’omaggio, quale dono carico di rispetto, che si posiziona questa raccolta di saggi, al cui spirito hanno aderito tanti autorevoli colleghi. La raccolta è, infatti, un omaggio a Enrico Valdani e alla sua dinamica e sempre innovativa visione del marketing e del ruolo accademico; un ruolo che ha dispiegato, nel corso della sua straordinaria militanza universitaria, in tutte le direzioni, con l’instancabile piacere della sperimentazione e della scoperta, caratteristico di chi gioca seriamente a progettare il futuro attraverso un uso disciplinato della fantasia e dell’immaginazione.
Customer Value Analysis: Problems and Applications. E-book. Formato PDF Bruno Busacca - Egea, 2020 -
This book exemplifies - through a wide range of incidents and solved exercises – the application of consolidated theories, models and techniques to the analysis and measurement of potential market, market share and profitability; customer value; customer satisfaction; customer loyalty. In each chapter, the fundamental reference theory and technique are briefly described, and then applied to a set of real business and marketing problems.