Ka eBooks
eBooks di Ka editi da Egea
Visual Merchandising and In-store Brand Equity - 2ed. E-book. Formato EPUB Karin Zaghi - Egea, 2025 -
Crafting and managing visual merchandising in this day and age means necessarily adopting an omnichannel view to satisfy a customer who seeks a seamless, comprehensive, one-stop shopping experience designed to break down the barriers between physical and virtual stores. In this new scenario, visual merchandising gives substance to a physical point of sale that must transform its very essence to become a place that exists to offer value. This is achieved by adopting a mixed model that combines the experience of a store with the access, interactivity and convenience of e-commerce, ultimately consolidating in-store brand equity. Considering the role of digital technologies and multisensory communication, this book sets down guidelines for the store concept, delving into applications of color theory and semiotics. Moving on to examine the levers of visual merchandising, the discussion then turns to designing and managing POP materials in the channel relationship, with respect to sustainability communication goals as well. Finally, the book closes with an evaluation of the customer’s perspective in their interaction with the space they experience, perceive, and desire. This text is for people who handle communication for the store in the store, as well as retail and industry practitioners, agencies, producers of POP materials, and finally undergraduate and master’s students interested in marketing, communication, and retailing.
Rete e social media in Cina. E-book. Formato EPUB Kaiser Kuo - Egea, 2014 -
La Cina digitale cresce con estrema velocità e i numeri lo dimostrano: crescono gli accessi a Internet, aumentano coloro che si connettono in mobilità, i domini di siti cinesi si moltiplicano, l’e-commerce vede incrementi percentuali di clienti a due cifre. Un nuovo mondo digitale, quello orientale, da noi ancora sconosciuto, ma che si espande e stimola le imprese a guardare verso questa nuova frontiera. Baidu, il «Google cinese», impiega oltre ventimila persone e conta 100 milioni di utenti attivi sui servizi mobile, rappresenta uno dei protagonisti emergenti della nuova scena digitale cinese insieme a un variegato panorama di social media e piattaforme di e-commerce sempre più utilizzate. Tencent, per esempio, è il colosso cinese del web nell’ambito dei social network, dei giochi online e dell’e-commerce, oltre a essere uno dei principali investitori in start up ad alto contenuto tecnologico; WeChat, la sua app di instant messagging per smartphone, spopola con oltre 300 milioni di utenti. Il futuro è nella telefonia mobile che supererà l’accesso a Internet da desktop, prefigurando quella che è una vera e propria mobile economy.