Elena Barbieri eBooks
eBooks di Elena Barbieri di Formato Epub
Chiavi di Marketing. E-book. Formato EPUB Elena Barbieri - Youcanprint, 2024 -
Rimettere 'autenticamente' al centro delle strategie il cliente è qualcosa di realmente rivoluzionario nel Marketing. Questo libro intende fornire degli strumenti concreti e operativi per rafforzare la 'connessione' con il cliente e quindi garantire una solida crescita del brand: si parte dalla definizione degli obiettivi di Marketing e dall'individuazione dei clienti strategici, per proseguire con l'ascolto delle motivazioni, la comprensione della Brand Essence e la sua valorizzazione a 360° attraverso tutti i Touchpoint, per terminare con il monitoraggio dei risultati raggiunti dalla marca. Il processo e gli strumenti metodologici innovativi proposti nascono dall'esperienza pratica di oltre trent'anni di prove ed errori attuati dalle piccole, medie e grandi aziende del B2B e del B2C con le quali l'autrice ha collaborato. Contenuti speciali: Test 10 domande del 'buon Marketing', 16 Case Histories, Archetipi Motivazionali, Brand Essence e Purpose, Brand 'Chi': misurare l'accessibilità fisica e mentale della marca
Attraverso gli Archetipi. E-book. Formato EPUB Elena Barbieri - Youcanprint, 2018 -
Il Marketing e le marche con i loro simbolismi sono la manifestazione contemporanea di quegli stessi processi di significazione della realtà che avvenivano con i dolmen e menhir delle società primitive, con le rappresentazioni degli dei delle società arcaiche, e via via con i miti, le leggende, fino ad arrivare al teatro e al cinema. L'analisi degli Archetipi ci permette di comprendere la natura di tali proiezioni simboliche, le motivazioni profonde che spingono il nostro agire, il senso ultimo delle nostre intenzioni. Alla stessa stregua dei numeri per la matematica o delle note per la musica, questi codici universali ci permettono di prendere consapevolezza di un mondo tanto invisibile quanto reale nei suoi effetti. In questo libro ripercorriamo insieme l'essenza dei dodici Archetipi che compongono la nostra natura, attraverso un processo di immedesimazione: è lo stesso viaggio che ogni uomo fa nel corso della sua esistenza e che porta come fine ultimo alla consapevolezza e quindi all'attuazione più piena della propria identità unica e speciale.
Insight. L??nima della marca. E-book. Formato EPUB Elena Barbieri - Youcanprint, 2014 -
Lo scopo di questo poco convenzionale “saggio di Marketing” è quello di ispirare gli operatori attuali o potenziali verso una nuova prospettiva, quella del Consumer Insight. Con il calore del linguaggio e delle esperienze dirette, e la semplicità dei processi guidati, l’autrice punta alla massimizzazione del “valore” della relazione con il cliente-consumatore, attraverso un’autentica eticità della marca, nonché unprofondo cambiamento culturale e organizzativo.