Giuseppe Mayer eBooks
eBooks di Giuseppe Mayer
Dallo spot al post. E-book. Formato EPUB Giuseppe Mayer - Edizioni Lswr, 2015 - Modelli Di Business
La rivoluzione digitale ha permesso l'esplosione di forme di creatività nuove e inattese, ma è con i social media che i rapporti di potere tra consumatori e brand sono effettivamente cambiati; oggi, con la diffusione di dispositivi sempre più smart che ci permettono di essere costantemente connessi e aggiornati, assistiamo alla nascita di un nuovo tipo di consumatore: un consumatore che vuole contribuire al discorso di marca con la propria opinione, raccontando la propria esperienza, e che vuole essere ascoltato. Un cambio di paradigma epocale che può essere sintetizzato come "create is the new consume". Se da un lato, quindi, le tecniche e gli strumenti del marketing tradizionale, semplicemente, non funzionano più, dall'altro emergono ogni giorno opportunità diverse per connettersi con il proprio pubblico/target in modo nuovo, inatteso ed efficace. Punto di partenza di questo libro sono proprio le caratteristiche di questo nuovo paradigma nella comunicazione di brand, la sua natura liquida e tre parole chiave che devono orientare la definizione di una strategia di marketing efficace attraverso i social media; autenticità, partecipazione e condivisione.
Branding by design: Gli otto caratteri della marca post digitale. E-book. Formato EPUB Giuseppe Mayer - Egea, 2020 -
Nell’epoca dei mass-media le marche hanno prosperato puntando a ridurre il livello d’incertezza dei consumatori e differenziando l’off erta da quella dei competitor, in un quadro economico e sociale relativamente stabile. Poi, negli ultimi due decenni, la crescente affermazione dei canali digitali è stata vista dalle imprese come un’opportunità per rendere le attività di branding più economiche e tracciabili, senza modificare il modello di generazione del valore e le pratiche consolidate di interazione con i clienti. Oggi, tuttavia, è diventato difficile utilizzare questo modello per prevedere i ritorni delle attività di marketing e solo un ristretto numero di brand è riuscito, proprio tramite il digitale, a costruire una marca diversa, aperta ai contributi di coloro che stanno all’esterno e in grado di adattarsi in modo resiliente alle specifiche richieste di specifici target. Branding by Design racconta questa evoluzione, identificando i tratti caratteristici delle marche che hanno saputo creare e catturare valore in un sistema esponenzialmente più complesso e incerto. Oggi la marca non è più un oggetto statico: il digitale l’ha resa simile a una persona, con i suoi tratti di carattere, un suo ruolo e le sue connessioni nella nostra vita. E come tale richiede un mindset aperto alle novità, per guardare al futuro, ascoltare il mercato e, di fronte alla sua evoluzione, provare ad abbracciarla e non a gestirla. Nell’impossibilità di prevedere ogni situazione, meglio affidarsi a un chiaro set di principi attraverso cui guidare l’azione di un prodotto in un ecosistema in costante metamorfosi. È questa la natura dell’agile branding o branding by design.
Inspired by Data: AI’s transformative role in corporate communication. E-book. Formato EPUB Giuseppe Mayer - Egea, 2024 -
This book is an exploration of the transformative potential of artificial intelligence, and in particular generative AI, across the corporate communications landscape. It provides practical guidance on how to use these technologies as tools while emphasizing the irreplaceable value of human creativity, empathy, and responsibility. Unlike past technological shifts that focused on efficiency, AI is opening new creative frontiers. Commercial realms once shaped by human intuition and emotions can now harness data patterns while preserving core values of authenticity and meaning. However, as AI permeates communication channels from internal memos to press releases, ethical risks intensify. Establishing oversight and recognizing human judgment as the compass becomes vital. With insights from experts and case studies across industries, this guide aims to spark a movement where corporate communication is not beholden to machines but liberated by them, using data as inspiration rather than chains. It reminds readers of technology’s role as an enabler of distinctly human capacities such as storytelling, leadership, and ethical responsibility in business.