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Hollywood lava più bianco. E-book. Formato EPUB Séguéla Jacques   -  Fausto Lupetti Editore, 2025  - 

Jacques SéguélaÈ uno dei più grandi comunicatori e pubblicitari del '900, artefice delle campagne presidenziali vincenti per François Mitterrand.Il libro "Holywood lava più bianco" è un classico della pubblicità.Hollywood, la realtà dell'irreale.La comunicazione è un mondo parallelo, come quello di celluloide. Vende sogni. Acquistiamo sogni. Attaccare la pubblicità perché mistificante è un'illusione percoscienze tranquille. È come attaccare una fiaba sul piano reale.La "Star Strategy" cambierà il mondo.Le merci, o meglio, le Marche, devono diventare delle Star, come quelle di Hollywood, dice Séguéla in questo libro pieno di creatività e di apparenti paradossi.Basta con la Copy Strategy, inventiamo la "Star Strategy", diamo agli oggetti e ai simboli della comunicazione un'aura che li faccia vivere come Persone. Identifichiamoci, come ci si identifica in una Star hollywoodiana, perché il pubblico vuole sognare, ingannare l'infelicità, sconfiggere la noia, non vuole semplicemente comperare delle cose.I pubblicitari suonano il piano.Mai più nei "bordelli' delle merci! I pubblicitari devono essere poeti, devono ritrovare il gusto della creatività, dell'avventura.Il marketing, i numeri, la quantità, non sapranno mai creareun prodotto Star."Noi siamo i soldati dell'inatteso. Non ci arruoleremo mainell'esercito dell'abitudinario".AutoreJacques Séguéla figlio della società della comunicazione.A vent'anni lancia la moda dei raid in 2 CV. A 25 si laurea in Farmacia.Tornato sulla sua strada compie il primo giro del mondo su una vettura francese.Il globe trotter diventa giornalista. Primo impiego, Paris Match, per due anni è reporter.Secondo impiego, France Soir. Pierre Lazareff lo nomina capo redattore. Ha solo 30 anni.Chiunque si direbbe soddisfatto. Séguéla invece lascia il giornalismo. E alla ricerca di una terra più selvaggia, sceglie la pubblicità e ricomincia la sua carriera dal basso. Incomincia a delinearsi il personaggio Séguéla, estroso, imprevedibile, provocatorio, poeta delle merci ed enfatico propagandista di se stesso.A 46 anni, porta a termine il suo colpo più spettacolare. La campagna per il candidato alla presidenza François Mitterrand all'insegna dello slogan "La forza tranquilla".Un anno dopo esce il suo libro Hollywood lava più bianco. Il soggetto è ambizioso, 'il progetto è palese: attaccare la pubblicità anglosassone. Il suo obiettivo? Sostituire la reason why con la passion why. Lanciare il nuovo pensiero pubblicitario latino.Nel 1978 nasce l’Agenzia di pubblicità RSC&G  formata da Roux, Séguéla, Cayzac, Goudard.Ha pubblicato “Presidente da vendere” un vero e proprio manuale di comunicazione politica.e  “Ma Vie” autobiografia in italiano pubblicata in EPub.Dal 1996 è direttore creativo e vice presidente del gruppo Havas.

Non dite a mia madre che faccio il pubblicitario... lei mi crede pianista in un bordello. E-book. Formato EPUB Jacques Séguéla   -  Fausto Lupetti Editore, 2019  - 

Che cosa significa essere un pubblicitario e come lo si diventa, come si reagisce alla “voce interiore” che chiama a questa vocazione, a questa dannazione nelle fiamme della cosiddetta creatività?Ce lo racconta con grande brio e verità il più celebre e il più estroso dei pubblicitari della nostra epoca, Jacques Séguéla, il grande comunicatore, nemico della pubblicità americana e difensore di un immaginario che affonda le sue radici nella cultura europea.Se prima di Séguéla il pubblicitario era considerato un tecnico, un “serio professionista”, dopo di lui acquista il rilievo di nuova e imprevedibile figura dell’attuale panorama culturale. È un “terminale nervoso” che sente le vibrazioni di una società che comunica, vive di immagini e di segni. È un poeta, a suo modo, che da alle merci la valenza dei sogni.“Questo libro è stato scritto da Ségué per Séguéla. È un libro di memorie. In memoria di me stesso.Non sbagliatevi sul significato della parola memoria. In letteratura significa che all’autore interessa la vostra memoria.A forza di fare la gloria dei caffè, degli olii, delle automobili o dei detersivi, i creatori di celebrità sono frustrati dal fatto di essere meno conosciuti dei prodotti che lanciano. Vi parlerò dunque del prodotto che conosco meglio: me stesso.Perché il pubblicitario non è soltanto un orgoglioso: è anche un narcisista. Giusto riscatto delle merci. L’abitudine di parlar sempre bene delle marche che a tal scopo lo pagano, porta il pubblicitario ad un vizio: vuole che si parli bene di lui. Come Lamennais, il pubblicitario vuole che lo si ami. Selvaggiamente.Avete tra le mani il libro di un vanitoso che ha tanto bisogno d’amore.Coraggio.”Jacques Séguéla

Ma vie. Autobiografia. E-book. Formato EPUB Séguéla Jacques   -  Fausto Lupetti Editore, 2020  -  Pubblicità E Marketing

Fonti da cui Adele Savarese guidata da Jacques Séguéla ha dato forma e sostanza a questo libro.“Tous ego : Havas, moi et les autres”“Le Pouvoir Dans la Peau”“Autobiographie non autorisée”“Non dite a mia madre che faccio il pubblicitario… Lei mi crede pianista in un bordello.”Jacques Séguéla è soprattutto un figlio del Sud di una nostra Europa di cultura latina dove la lezione di pubblicità diventa lezione di vita e ci tiene col fiato sospeso fino all'ultima riga.“Né autobiografia, né saggio, né romanzo, ma tutto questo allo stesso tempo”“Mi sono detto che era ora di scrivere non le mie Memorie ma le Memorie degli altri, di tutti coloro che mi hanno indicato la strada da seguire, la strada da vivere. La mia vita è un film con un cast da sogno”