Societa Editrice Esculapio eBooks
eBooks editi da Societa Editrice Esculapio Vendite e marketing
Geomarketing e nuove metriche per un differente approccio alla competizione. E-book. Formato PDF Silvio Cardinali - Società Editrice Esculapio, 2020 -
Negli ultimi anni si e` assistito ad una crescita di interesse nei confronti della gestione dei fattori immateriali ed, in particolare, dell’informazione e della conoscenza di mercato, inoltre, si sono consistentemente diffusi nuovi strumenti di contatto virtuali. Tuttavia, queste profonde modificazioni che hanno reso meno rilevante la componente “materiale” dell’economia sembrano non aver ridotto, ma evidentemente trasformato, l’importanza dello spazio fisico nelle scelte aziendali.Il geomarketing identifica una nuova modalita` di integrare l’informazione geografica nel processo di analisi e di assunzione delle decisioni di marketing. Gli strumenti di analisi geografica dagli anni ‘90 ad oggi hanno acquisito progressivamente rilevanza nella realta` operativa, aumentando la sua diffusione in sempre nuovi contesti settoriali e incrementando le possibilita` di applicazione nelle diverse fasi del processo di marketing. L’adozione di una prospettiva geografica, supportata dai nuovi strumenti IT, risulta essere sempre di piu` elemento utile nella gestione d’impresa. Va comunque osservato che ricorrere al geomarketing non significa “semplicemente” acquisire strumenti informatici, ma anche creare una cultura d’impresa che sostenga la centralita` delle informazioni geografiche quali componenti del Sistema Informativo di Marketing.La finalita` del lavoro e` quella di comprendere i principali aspetti evolutivi del geomarketing e di esaminarne le implicazioni manageriali in alcuni specifici contesti. Un aspetto di una certa rilevanza e` stato quello di approfondire le interazioni fra componente territoriale e azioni di marketing al fine di adottare appropriate metriche di misurazione. Di particolare interesse e` l’opportunita` offerta da questi strumenti per il miglioramento della gestione delle piccole e medie imprese.
Visual Merchandising. Il senso dello spazio allestito. E-book. Formato PDF Valeria Iannilli - Società Editrice Esculapio, 2020 -
La dimensione narrativa e la pluralita` dei linguaggi cui ricorre il progetto sono da sempre oggetto di attenzione teorica, ma divengono ancora piu` interessanti nel panorama contemporaneo nel quale e` divenuto sempre piu` importante restituire, non solo le qualita` fisiche dell'oggetto, quanto le sue caratteristiche valoriali, comunicative, emozionali, relazionali ed autentiche; ormai determinanti nella costruzione dell'identita` di prodotto. I nuovi spazi di vendita attivano un'interazione, simultanea e complessa, di differenti sistemi di significato: il linguaggio dell'oggetto, ovvero degli oggetti, la logica della loro disposizione e la struttura stessa che li contiene. Attraverso una sapiente conoscenza delle strutture percettive, interpretative e motivazionali sottese alle modalita` di esperire lo spazio, unitamente alla conoscenza progettuale per disegnarne la forma e il significato, il progetto del visual merchandasing e` in grado di guidare il pubblico all’interno delle nuove esperienze narrative del brand.
La Farmacia del Futuro. Corso di Marketing e Comunicazione per Farmacisti. E-book. Formato EPUB Dario Francolino - Società Editrice Esculapio, 2019 -
Un’agile guida per farmacisti innovatori e sperimentatori che vogliono aprirsi al marketing, alla comunicazione e anticipare i cambiamenti. Nuovi scenari di mercato, ingresso di competitor determinati a cambiare le regole del gioco e consumatori – pazienti – che acquistano sempre piu` “esperienze” che prodotti. Tutto questo puo` accadere anche nelle nostre farmacie? Come affilare le armi e prepararsi a vincere domani valorizzando l’essenza stessa della professione e quindi prepararsi al futuro tornando alle origini del ruolo del farmacista. Farmacie come presidi territoriali socio – sanitari di eccellenza vicini in senso fisico ai propri clienti pazienti ma capaci anche di servirli a distanza e grazie all’e-commerce e all’utilizzo di piattaforme social. A queste e a tante altre domande questo volume prova a dare delle risposte efficaci trasferendo per analogia esempi di settori merceologici differenti forse, piu` vicini di quanto si possa pensare, alle farmacie del futuro.