Iconia eBooks
eBooks editi da Iconia
The Brand BookManuale di costruzione e mantenimento di un brand. E-book. Formato EPUB Iconia - Iconia, 2026 -
Tra mercati sempre più saturi, competitor nazionali e internazionali e continui stravolgimenti, come l'attuale rivoluzione dell'intelligenza artificiale, avere il dominio del proprio brand, amato da un pubblico, è sempre più importante anche per le PMI.Nella nostra lunga esperienza come agenzia di marketing e branding, abbiamo classificato le attività più importanti da prendere in considerazione durante la costruzione e il mantenimento di un brand.Attività che si legano al funnel di vendita e che, quindi, non restano staccate dalle altre attività aziendali, rendendo il processo di branding e di rebranding strategico e legato a tanti altri reparti.The Brand Book è il risultato di più di vent'anni di esperienza nella comunicazione strategica: un libro che tratta del brand in modo approfondito, concentrandosi su tanti aspetti cruciali, come il posizionamento del brand, la sua identità, il suo mondo e il processo di vendita all'interno dell'azienda.Completano il libro le schede che condividiamo con i nostri brand clienti e diversi case study reali.Iconia è un'agenzia di marketing e comunicazione scelta da marketing team e aziende consapevoli dell'importanza del brand. I progetti di Iconia si fondano su due pilastri: stile e strategia, per accompagnare i brand clienti nella costruzione, e nel mantenimento, di brand amati dal pubblico e posizionati in modo strategico nel mercato.
Brand PositioningPosizionarsi nella mente e nel cuore del pubblico. E-book. Formato EPUB Lorenzo Paoli - Iconia, 2025 -
Come scegli i ristoranti dove mangi? Le città dove viaggi? La tua auto, le creme, perfino lo spazzolino da denti? Ogni giorno dobbiamo prendere centinaia di decisioni e lo facciamo creando scorciatoie mentali. Per i brand, questa dinamica è una grande opportunità e un ovvio pericolo: essere un brand qualsiasi significa essere, per le persone, irrilevanti e quindi dovere combattere costose battaglie con sconti e promozioni.Il posizionamento di un brand è una competenza strategica fondamentale oggi in mercati ultra-saturi dove il pubblico si affida a quelle aziende che hanno un messaggio sulla soluzione ai loro bisogni e una value proposition chiari. Questo libro contiene modelli e strategie per il posizionamento di un brand nella mente delle persone e sul mercato, i due luoghi più importanti dove essere rilevanti e importanti.Il testo approfondisce diversi aspetti essenziali nel posizionamento di un brand e nel mantenimento e potenziamento di tale posizionamento nel tempo. 25 case studies completano un percorso essenziale per Brand Manager, Marketing Manager, imprenditori e imprenditrici che vogliono posizionarsi con forza nella mente delle persone e sul mercato di riferimento.Lorenzo Paoli è esperto di linguistica e comportamenti umani e lavora da più di vent'anni nella comunicazione strategica. In Iconia si occupa di progetti di branding, posizionamento e Customer Experience per PMI e multinazionali. È autore di quindici libri.