Libri di Shaw Scott

Marketing payback. Il contributo del marketing alla redditività dell'impresa Shaw Robert  Merrick David  Scott W. G. (Cur.)   -  Pearson, 2006  -  Ft. Prentice Hall

In questo libro i due autori, Shaw e Merrick, trattano del rendimento del marketing: come misurarlo, come migliorarlo, come dimostrarlo. Con un approcio pratico e concreto, questo libro si propone di aiutare i manager e qualunque professionista di marketing a misurare le performance del marketing e a prendere decisioni giuste.