Marketing Comunicazione Libri
Libri pubblicati nella collana Marketing Comunicazione EUROPA
Prossime uscite della collana Marketing Comunicazione
Libri previsti in uscita su Unilibro.it:
- 9788836023257 Ambizione e serenità. Il successo del business e il benessere dello spirito
- 9788836022953 Marketing 7.0. Guida per marketer pensanti nell'era dell'AI
Made for China. Come vendere prodotti italiani in Cina Bicchielli Stefano - Il Sole 24 Ore, 2010 - Marketing & Comunicazione
Siamo sempre portati a pensare all'impatto dei prodotti Made in China. Ma molti imprenditori italiani da anni si dedicano a quello che potremmo definire "Made for China" e forniscono a quell'immenso mercato componenti tecnologiche, know-how, servizi, prodotti alimentari e il meglio del Made in Italy. La Cina può essere quindi un importante mercato di sbocco, se lo si approccia in modo corretto. Il libro spiega come muoversi per cogliere le opportunità in quattro principali settori: macchinari, servizi di ingegneria, prodotti alimentari, articoli per l'arredamento. Settori molto diversi tra loro ma in cui l'approccio commerciale è simile. Vi è quindi una modalità operativa di base che può essere applicata con successo per riuscire a identificare il percorso migliore per instaurare rapporti d'affari con la Cina. Prefazione di Zuo Zongshen.
Yaris, il piccolo genio. La storia e i segreti del primo, grande successo commerciale di Toyota in Italia Dini Antonio - Il Sole 24 Ore, 2008 - Marketing & Comunicazione
Più di 538.000 Yaris vendute in dieci anni. Quella di Toyota Yaris è la storia di un successo italiano. Il nostro Paese è, dopo il Giappone, il mercato in cui questa automobile ha incontrato il maggior favore al mondo. A creare le condizioni di questa storia - che ha permesso in meno di dieci anni a Toyota di vendere più di mezzo milione di vetture e di proiettare un marchio praticamente sconosciuto in Italia al vertice delle classifiche - è stato soprattutto il management italiano dell'azienda. Attraverso interviste e analisi dei dati di mercato, il libro ricostruisce in maniera brillante la storia di questo successo. A partire dalla preparazione del lancio commerciale e della campagna di marketing e comunicazione di Yaris, sino all'esecuzione delle strategie di vendita attraverso dieci anni di rinnovo dei modelli e di preparazione di nuovi allestimenti e versioni, la storia di Toyota Italia e del suo piccolo Genio è raccontata con documenti e dati inediti e la testimonianza dei protagonisti.
Lei e loro. La comunicazione italiana degli ultimi 30 anni raccontata da 10 protagonisti Garbagnati Furio - Il Sole 24 Ore, 2007 - Marketing & Comunicazione
La comunicazione e in particolare le relazioni pubbliche sono ormai diventate un elemento pervasivo di tutta la nostra società. Non c'è giorno in cui alla comunicazione non vengano attribuiti, con eccesso di semplificazione, meriti e misfatti. Le relazioni pubbliche nascono da lontano, ma nel nostro Paese si affermano all'inizio degli anni Settanta quando cominciano a essere concepite come professione e disciplina. Lentamente e superando molte barriere culturali, entrano all'interno degli strumenti organizzativi di governo delle imprese e più in generale delle istituzioni complesse. Trent'anni fa nasce anche la società di relazioni pubbliche SCR Associati - oggi Weber Shandwick - che costituisce, per certi versi, un caso unico nel panorama italiano del settore, creando un modello di impresa che si distingue per caratteristiche professionali, innovative, culturali e organizzative. Per celebrare i primi trent'anni di attività di Weber Shandwick, il suo presidente e chief executive officer Furio Garbagnati raccoglie in questo libro le testimonianze di alcuni protagonisti del mondo della comunicazione che, in diversi settori e aree di intervento, hanno contribuito al cambiamento e alla crescita della professione. Lei e loro. La comunicazione raccontata da Alberto Alessi, Antonio Campo Dall'Orto, Roberto D'Agostino, Giulio Malgara, Pietro Modiano, Toni Muzi Falconi, Joaquìn Navarro-Valls, Antonio Pilati, Claudio Velardi e Marco Vitale.