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Libri di Titolo M editi da Youcanprint
Marketing applicato: moderni metodi e strumenti per l'innovazione e la competitività De Luca Amedeo Pasquale - Youcanprint, 2018 - Business Ed Economia / Marketing / Generale
La globalizzazione dei mercati, internet e il digitale, stanno modificando in modo dirompente l'arena competitiva. In questo contesto la concreta applicazione dei metodi e modelli statistici di analisi di mercato costituisce la chiave di volta risolutiva del successo aziendale. Le applicazioni di detti strumenti quantitativi hanno un'importanza strategica risolutiva nel processo di innovazione, competitività e crescita dell'impresa. Il volume, strutturato in cinque sezioni, illustra - in modo rigoroso e applicativo - gli strumenti fondanti del marketing quantitativo, interpretati alla luce delle nuove metodologie di analisi dei dati (data mining e big data): Segmentazione di mercato descrittiva e predittiva (alberi decisionali); Posizionamento di marchi con l'analisi delle componenti principali e con il multidimensional scaling; Misurazione dell'efficacia della comunicazione: un nuovo modello di valutazione con le equazioni strutturali; Innovazione di prodotto: lancio di nuovi prodotti con la Conjoint analysis; Customer satisfaction: un nuovo modello di valutazione con le equazioni strutturali.
Manuale di marketing applicato e IA. Approcci multidimensionali per l'analisi e le decisioni strategiche De Luca Amedeo - Youcanprint, 2026 - Business Ed Economia / Marketing / Multilivello
Questa seconda edizione nasce dall'esigenza di ricondurre in un quadro unitario le principali metodologie multidimensionali applicate al Marketing, alla luce dell'evoluzione della ricerca e delle nuove opportunità offerte dall'Intelligenza Artificiale (IA). Il punto di partenza dell'impianto metodologico è la segmentazione del mercato (capp.1 e 2).Su questa si collocano le tecniche di analisi percettiva e di posizionamento: Analisi delle componenti principali e Multidimensional Scaling-MDS (capp. 3, 4), che consentono di ricostruire lo spazio cognitivo entro cui prodotti e marche sono confrontati dai consumatori.La Conjoint Analysis-COA (cap. 5) amplia l'analisi, passando dalla percezione alla struttura delle preferenze dei consumatori.Il passaggio a una visione integrata si ha con i modelli a Equazioni Strutturali (SEM) (cap. 6, 7), asse portante delle applicazioni più avanzate qui presentate.. I modelli SEM collegano, in un unico sistema causale, percezioni-atteggiamenti-preferenze-comportamenti, superando la frammentazione degli approcci tradizionali.