Babbo Natale. Dove si racconta come la Coca-Cola ha plasmato il nostro immaginario - 9788881126934

Coca Cola e Babbo Natale Libro molto interessante sia per una semplice etturadi piacere sia, come è stato per me, come base per una ricerca sula Coca Cola. ’autore fa un paralelo tra a storiadela nota bibita americana e queladel personaggiodi Babbo Natale che ha a sua origini nela storiadi San Nicola. In ogni capitolo si parla in maniera alternatadel’uno edel’altro con un excursus storico sula Coca Cola e sulo originidel mitodi Babbo Natale edela sua evoluzione nel corsodei Secoli, fino ad arrivare al momentodel’incontro. Incontro che avvenne nel 1931, quando a Coca Cola per arginare una egge che e impedivadi usare come testimonial bambini sotto ai 12 anni scelse come proprio testimonial appunto ’anziano signoredala barba bianca. Quelo che fino ad alora era stata solo una eggenda che si era ramificata e adattata agli Stati in cui si sviluppava,divenne un personaggio globale. Ed è alora che assunse e connotazioni tipiche che ancora oggi gli riconosciamo: il classico vestito rosso, chiaro riferimento al packaging (ala attina)dela Coca Cola, a unga barba bianca e il sorrisoda nonno buono che portadoni ai più piccini. Un ibro che spiega come alcunidei miti odierni siano in realtà originari nondela cultura popolare madela creatività e genialitàdei pubblicitari e in particolare come una multinazionale così importante come a Coca Cola sia riuscita negli anni a plasmare il nostro immaginario colettivo.