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La marca

di Benoit Heilbrunn edito da Guerini Next, 2018

  • Prezzo di Copertina: € 16,00
  • € 13,60
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Informazioni bibliografiche del Libro

 

La marca: La marca è uno strumento strategico di creazione di valore per le imprese. Essa è indispensabile nella nostra vita quotidiana. Ogni consumatore, infatti, incontra e consuma in media 3000 marche e ne conosce di nome almeno 5000. La marca è oggi una potente macchina ideologica in grado di influenzare il nostro modo di pensare, parlare e agire. Colonna portante della società dei consumi - come scrive Mauro Ferraresi nella sua introduzione - la marca è diventata essa stessa un sistema di comunicazione, in grado di orientare, fidelizzare, narrare percorsi di senso e veicolare messaggi. Oggetto principale della comunicazione pubblicitaria, si presenta come un «sistema simbolico» articolato su tre livelli: sensibile (fisicità della marca), retorico (dimensione persuasiva) e pragmatico (capacità di orientare il consumatore). È protagonista del cambiamento sociale, culturale ed economico, e modifica lo status quo del consumatore, attraverso il mutamento di abitudini e usi. Questo libro, per la prima volta tradotto in italiano, spiega quali sono le potenzialità e il valore della marca per l'industria, per i distributori e per i consumatori, e propone una riflessione sui modi attraverso cui essa è diventata «fornitore di senso» nelle società occidentali. Introduzione di Mauro Ferraresi.
The Brand is a strategic tool of value creation for business. It is indispensable in our daily lives. Every consumer, in fact, meets and consumes on average 3000 brands and knows the name at least 5000. The Brand is today a powerful ideological machine able to influence our way of thinking, speaking and acting. Backbone of the consumer society-as Mauro Ferraresi writes in his Introduction-the brand has become itself a communication system, able to orient, retain, narrate ways of meaning and convey messages. The main Object of the advertising communication, is presented as a "symbolic system" articulated on three levels: sensible (physicality of the brand), rhetorical (persuasive) and pragmatic (ability to orient the consumer). It Is the protagonist of social, cultural and economic change, and changes the status quo of the consumer, through the change of habits and uses. This book, for the first time translated into Italian, explains the potential and value of the brand for industry, distributors and consumers, and proposes a reflection on the ways in which it has become a "supplier of meaning" in societies Western.

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