Branding eBooks

Comunicazione d’impresa: Scelte, analisi e strumenti. E-book. Formato EPUB Alessandra Storlazzi   -  Egea, 2026  - 

In un mondo in cui la comunicazione evolve al ritmo dell’innovazione digitale, questo manuale propone agli studenti degli insegnamenti di laurea triennale in Comunicazione e Marketing contenuti teorici sviluppati a partire da casi concreti. Il metodo adottato contribuisce a sviluppare un approccio critico nella trasmissione della conoscenza, offrendo al contempo una prospettiva concreta utile alla gestione della Comunicazione e del Marketing nelle imprese. Attraverso una proposta integrata, ogni capitolo combina teoria e casi aziendali reali, raccontati con il contributo diretto di manager e professionisti del settore. La teoria si intreccia così con la pratica, presentata attraverso la lente del caso studio, che diventa il punto di partenza e di interpretazione dei concetti teorici. Dalla gestione della brand identity al social media advertising, dal copywriting al ruolo dell’intelligenza artificiale, fino alla comunicazione della sostenibilità e dello “spackaging”, il volume propone un dialogo continuo tra concetti teorici e applicazioni pratiche. Il risultato è uno strumento didattico moderno, accessibile e dinamico, arricchito da contenuti multimediali, documenti aziendali e testimonianze dirette. Frutto di una sinergia tra mondo accademico e realtà aziendali, il libro si rivolge non solo agli studenti, ma a tutti coloro che vogliono comprendere come la comunicazione possa creare valore strategico, etico e sostenibile per le imprese di oggi.

Progettare emozioni: Lezioni di creatività da una vita in Nike. E-book. Formato EPUB Greg Hoffman   -  Hoepli, 2023  - 

In Progettare emozioni, Hoffman condivide le lezioni e le storie sul potere della creatività tratte dalla sua quasi trentennale esperienza in Nike. Una celebrazione dell’ingegnosità e una chiamata alle armi per chi si occupa di brand building per riscoprire quell’elemento umano che crea legami con i consumatori. Progettare emozioni è una guida per liberare l’ispirazione all’interno di un brand e per costruire connessioni emotive più forti con i consumatori, seguendo tre principi essenziali: • la creatività è uno sport di squadra; • provate a essere ricordati; • lasciate un’eredità, e non solo un ricordo. Durante i suoi anni in Nike – da stagista a CMO – Hoffman ha guidato team che hanno plasmato ed espresso la voce del brand e l’identità di Nike attraverso storytelling ed esperienze proposte ai consumatori. Ogni storia era distinta dalle altre, ma il risultato era sempre lo stesso: un forte legame emotivo tra prodotti e persone. Questo è, letteralmente, progettare emozioni. Attraverso storie affascinanti sulle più famose campagne Nike, Hoffman condivide filosofia e princìpi per creare un brand performante che possa risuonare nelle persone sprigionandone la creatività.

Adoro!: Come costruire un brand di cui la gente andrà pazza. E-book. Formato EPUB Emily Heyward   -  Roi Edizioni, 2020  - 

Il mercato è invaso da startup e brand emergenti. Ogni giorno ne nascono di nuovi che lottano per guadagnarsi il nostro affetto e la nostra attenzione, invadendo il terreno dei marchi tradizionali ed erodendo le loro quote di mercato. Avere una brand identity chiara e un prodotto forte è indispensabile, ma non sufficiente per arrivare al vero successo. Per catturare la fedeltà dei clienti e trasformarli in fan sfegatati, pronti a fare ore di fila davanti ai negozi per il lancio di un nuovo prodotto, bisogna far sì che l’azienda entri in profonda risonanza emotiva con loro, che incarni, in ogni sua parte e con ogni sua decisione, un sistema di valori e una visione condivisa. In questo suo fresco libro d’esordio, Emily Heyward, marketer emergente e artefice del successo di alcuni tra i nuovi brand internazionali più interessanti, accompagna il lettore dietro le quinte della creazione di un brand. E spiega con concretezza e precisione perché le vecchie regole non si applicano più, cosa funziona davvero per i consumatori di oggi e come far sì che i commenti all’ultimo post della vostra azienda si riempiano di #Adoro!