Giappichelli Editore eBooks

Marketing gentile: Ripensare la relazione impresa-cliente tra algoritmi e umanizzazione. E-book. Formato EPUB Annarita Sorrentino   -  Giappichelli Editore, 2026  - 

In un’epoca in cui algoritmi, digitalizzazione e intelligenze generative plasmano le interazioni tra imprese e persone, il rischio è ridurre la relazione a un flusso automatico, privo di emozione e senso. Marketing gentile propone un paradigma relazionale che restituisce centralità alla persona e pone la gentilezza al cuore dei processi strategici e operativi. Attraverso un impianto teorico solido, un originale modello di funnel gentile e l’analisi di tre casi studio, Vorwerk, Atida e Yovis, il volume mostra come la gentilezza possa diventare una leva concreta per costruire fiducia, differenziazione e valore condiviso. Il libro offre una visione del marketing capace di unire efficienza e umanità, innovazione e ascolto, superando la logica persuasiva per generare relazioni autentiche e durature. Rivolto a studiosi, manager e studenti, Marketing gentile è un contributo originale alla riflessione sul futuro delle relazioni nell’era post-digitale e un invito a ripensare l’impresa come organismo relazionale, capace di generare benessere e cura in un ecosistema complesso.

Heritage e identità del Sud-Est siciliano: Le preferenze dei turisti culturali e il ruolo attrattore dell'aeroporto di Comiso. E-book. Formato EPUB Francesco Garraffo   -  Giappichelli Editore, 2017  - 

La tesi del libro mira a dimostrare il nesso tra infrastrutture di trasporto aereo e sviluppo della domanda turistica orientata verso un’offerta di heritage e identità culturale di un territorio. La dimostrazione di questa tesi, attraverso l’indagine sul campo, è utile per alimentare il dibattito in letteratura ma, soprattutto, è fondamentale per orientare le scelte dei policy maker verso investimenti in grado di generare un impatto economico-sociale significativo e misurabile. In questa prospettiva, le infrastrutture aeroportuali costituiscono una tra le dotazioni di trasporto con il più alto impatto economico-sociale di un territorio in termini di aumento del PIL e d’incremento dei flussi commerciali e leisure con i territori serviti da collegamenti aerei.Francesco Garraffo è Professore Associato di Management nel Dipartimento Economia e Impresa dell’Università degli Studi di Catania, docente di International Business nella Laurea Magistrale in Direzione Aziendale e di Comportamento Organizzativo nella Laurea Triennale in Economia Aziendale. Dal 1999 al 2009, e nuovamente nel 2017, è Visiting Research Scholar e Visiting Professor in Strategic Management e Organizational Behavior presso l’University of Florida – Warrington College of Business Administration – Hugh Business School. I suoi interessi di ricerca sono focalizzati sulla strategia dell’impresa, la competizione legata all’innovazione tecnologica, l’imprenditorialità abituale e le risorse imprenditoriali al servizio dello sviluppo dell’economia dei territori.

Il crowdfunding in Italia: Una regolamentazione all'avanguardia o un'occasione mancata?. E-book. Formato EPUB Umberto Piattelli   -  Giappichelli Editore, 2014  - 

L'Italia è il primo Paese al mondo che si è dotato di una legge e di un regolamento, adottato dall'autorità di vigilanza, per regolare il cosidetto equity based crowodfunding. Un fenomeno prodotto dal web 2.0, che per sua stessa natura si autoregola, sembra essere divenuto ancor più famoso in seguito all'adozione di una legge e di un regolamento dedicati, nati dall'incontro tra due ambienti estremamente diversi tra loro: il web 2.0 e il mondo finanziario tradizionale. Il libro, dopo aver brevemente descritto le diverse modalità con le quali si è sviluppata la raccolta di fondi da parte delle piattaforme online, in Italia e all'estero, analizza il contenuto delle norme che hanno disciplinato la materia: la Legge 221 e il Regolamento Consob 18592, con il quale la stessa è stata attuata in dettaglio. Inoltre è stato dedicata attenzione all'esame di quelle ulteriori normative che potrebbero trovare applicazione nei confronti dei soggetti che siano interessati a gestire un portale di crowdfunding, a prescindere dalla legislazione specificamente adottata in materia ed è stata compiuta un'analisi di tipo comparatistico con l'ordinamento legislativo di alcuni Paesi come gli Stati Uniti (dove già esiste una legislazione di rango primario, introdotta con il JOBS Act), l'Inghilterra e la Germania, dove il fenomeno del crowdfunding si è già diffuso in maniera molto rilevante e sembra sarà regolato a breve. Il contributo offerto è quindi finalizzato a stimolare una riflessione sulle problematiche connesse alla regolamentazione di questa innovativa modalità di raccolta di capitale da parte delle start-up, trattandosi di un'attività che appare strettamente collegata al mondo dell'offerta degli strumenti finanziari e dello svolgimento di attività riservate a determinati soggetti.