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Bibliografia di : tutti i libri in vendita online con argomento Marchi Di Fabbrica
La marca. Motore della competitività delle imprese e della crescita dell'economia Kapferer Jean-Noël Thoenig Jean-Claude Deichmann M. (Cur.) - Guerini E Associati, 1995 - Network
La marca. Motore della competitività delle imprese e della crescita dell'economia - Guerini e Associati
Re-inventare la marca. Potranno le grandi marche sopravvivere al nuovo mercato? Kapferer Jean-Noël - Franco Angeli, 2002 - Impresa, Comunicazione, Mercato
Re-inventare la marca. Potranno le grandi marche sopravvivere al nuovo mercato? - Franco Angeli
La gestione del brand. Strategie e sviluppo Keller Kevin L. Busacca Bruno Ostillio Maria Carmela - Egea, 2005 - I Manuali
Da cosa dipende la brand equity? Qual è il percorso sottostante alla generazione e allo sviluppo del valore della marca, nella prospettiva del consumatore? Quali sono le decisioni manageriali più critiche per la gestione e la misurazione di tale valore? Il libro risponde a queste domande con un linguaggio chiaro e un percorso analitico rigoroso, integrato da esempi reali e continui riferimenti alla realtà operativa. Il testo si conclude affrontando due temi di rilevanza centrale ai fini del sistematico accrescimento del valore della marca: il brand management in diversi contesti geografici e segmenti di mercato e il sistema di misurazione della brand equity.