Libri di Marianna Boero
Bibliografia di Marianna Boero: tutti i libri in vendita online Studi sui mezzi di comunicazione di massa
La famiglia della pubblicità. Stereotipi, ruoli, identità Boero Marianna - Franco Angeli, 2018 - Impresa, Comunicazione, Mercato. Nuova Serie
In che modo la pubblicità rappresenta e riproduce i modelli di famiglia? E come contribuisce a trasformali? Se la pubblicità, attraverso le sue narrazioni, partecipa alla costruzione simbolica del nostro immaginario collettivo, il volume cerca di evidenziare come si stabilisce la correlazione tra modelli testuali e modelli reali e quali sono gli effetti che ne derivano. Analizzando un vasto corpus di pubblicità italiane (o rivolte al mercato italiano), raccolte tra il 2007 e il 2017, il volume cerca di comprendere i meccanismi grazie ai quali i testi pubblicitari riescono a intervenire nel processo di costruzione dell'immagine della famiglia e a determinarne la variazione - o il consolidamento - di fronte alle nuove tendenze emergenti. Adottando un approccio metodologico di tipo semiotico, il volume affronta temi quali la simbologia della famiglia (il cibo, la tavola, i componenti), le metamorfosi dello spazio domestico, i significati ideologici della pubblicità e i miti della comunicazione pubblicitaria; uno spazio particolare viene riservato allo stereotipo della famiglia italiana, che continua a incidere significativamente anche nelle rappresentazioni più attuali. Soffermandosi poi sui diversi modelli di famiglia proposti dalla pubblicità italiana, l'autrice guarda infine alla rappresentazione dei ruoli familiari: dall'identità femminile, oggetto di molti studi negli ultimi anni, all'identità maschile, che spesso non viene resa nella sua complessità. Un testo rivolto a studenti e studiosi, ma anche ai pubblicitari, che mette in luce le modalità rappresentative capaci di incidere in modo "riflesso" sulla realtà sociale.
Immaginari della crisi. Passioni, linguaggi, forme di rappresentazione Boero Marianna - Tab Edizioni, 2026
Il volume offre una lettura semiotica, mediale e culturale della crisi, esplorando le modalità attraverso cui viene costruita, spettacolarizzata o naturalizzata nei media contemporanei. In un'epoca attraversata da crisi plurime e interconnesse, i discorsi dei media non si limitano a riflettere il disorientamento collettivo: lo co-producono, lo amplificano e lo strutturano in immaginari riconoscibili. Da qui l'esigenza di analizzarli per comprenderne le mitologie sottese.
Nostalgie pubblicitarie. Miti, valori e ideologie del passato nel discorso di marca Boero Marianna - Franco Angeli, 2026 - Impresa, Comunicazione, Mercato. Nuova Serie
La nostalgia, tradizionalmente definita come un sentimento dolceamaro legato al ricordo di esperienze passate, positive e irripetibili, ha progressivamente ampliato la propria portata semantica, divenendo oggetto di riflessione critica in molteplici ambiti disciplinari. A partire dalla distinzione operata da Svetlana Boym (2001) tra "nostalgia restaurativa" e "nostalgia riflessiva", il concetto ha assunto rilevanza crescente nello studio delle forme di espressione collettiva, attraversando il marketing, la cultura visuale, i media, la politica e le pratiche di consumo, fino a configurarsi come uno dei paradigmi interpretativi più efficaci per comprendere la contemporaneità. L'ipotesi che guida questo volume muove proprio da tale constatazione: in tempi di crisi sistemica - sociale, politica, identitaria, valoriale - la nostalgia non rappresenta solo un rifugio emotivo o una regressione sentimentale, ma si configura come un dispositivo semiotico fondamentale per l'elaborazione culturale dell'instabilità. Il libro analizza la diffusione e l'articolazione di estetiche e pratiche nostalgiche nel linguaggio pubblicitario, esplorando le modalità con cui il passato viene riproposto, idealizzato e inserito nelle narrazioni del quotidiano. Se la pubblicità non si limita a suscitare ricordi individuali, ma produce veri e propri "immaginari di senso", che interagiscono con il presente instabile, complesso e frammentato, la nostalgia della pubblicità costruisce una memoria collettiva di carattere consolatorio. Essa può, dunque, essere definita come una "nostalgia selettiva" che rappresenta il passato come un luogo senza conflitti, un orizzonte simbolico attivo e una grammatica del sentire per attribuire significato al presente e delineare - per contrapposizione o continuità - le coordinate di un possibile futuro.