Business E Oltre Libri
Libri pubblicati nella collana Business E Oltre con argomento Marketing
Prossime uscite della collana Business E Oltre
Libri previsti in uscita su Unilibro.it:
- 9791222931364 Sync
- 9791222931234 Family office e private equity. Ediz. italiana
- 9791222931227 Fractional manager. Una nuova professione per imprese che evolvono
- 9791222931173 La legge della musica
- 9791222930480 Vibe. I segreti dei legami forti in un mondo solitario
Corporate diplomacy. Perché le imprese non possono più restare politicamente neutrali Cino Vittorio Fontana Andrea - Egea, 2019 - Business E Oltre
Uno spettro si aggira per il mondo: è lo spettro della globalizzazione, coi suoi risvolti economico-finanziari ma anche sociali e culturali. Nel nuovo scenario, funzioni e ruoli che un tempo erano di esclusiva competenza dei governi entrano nella sfera di responsabilità dell'impresa. Dal piccolo imprenditore che postando un contenuto online può scatenare una tempesta reputazionale; alle grandi imprese transnazionali che, grazie alla pervasività del digitale, arrivano a mettere in campo un volume di comunicazione senza precedenti. Tutte le aziende possono assumere oggi uno status di soggetto attivo all'interno del sistema delle relazioni internazionali, distinto da quello dei rispettivi governi. Il mondo del business del XXI secolo non può dunque più rifuggire dalla politica, né rimanere politicamente neutrale. L'impresa deve sviluppare la capacità di operare in contesti sempre più ampi attraverso una sorta di politica estera aziendale, basata su due elementi: una lettura dei temi sociali e geopolitici con cui valutare e monitorare rischi e minacce, e una lungimirante attività di corporate diplomacy rispetto ai temi che sono al centro dell'agenda e del dibattito pubblico.