Rai Libri Libri
Libri editi da Rai Libri pubblicati nella collana Zone ECONOMIA, FINANZA, IMPRENDITORIA E MANAGEMENT
Le Tv invisibili. Storia ed economia del settore televisivo locale in Italia Barca F. (Cur.) - Rai Libri, 2007 - Zone
Un "settore per sottrazione". Ecco come Flavia Barca, curatrice di questo volume, definisce il segmento dell'emittenza locale in Italia a partire da un'analisi della sua storia e della sua situazione odierna. Nate come risposta al monopolio di Stato, e proliferate in un ambiente caratterizzato dalla mancanza di regole, le televisioni locali hanno costituito di fatto il nocciolo originario da cui ha preso le mosse la televisione commerciale nazionale nel nostro Paese, un settore che è cresciuto rapidamente negli anni Ottanta sottraendo altrettanto rapidamente risorse e pubblico ai soggetti che hanno continuato a operare in ambito locale. Il presente volume tenta di offrire una lettura multidisciplinare dell'emittenza locale in Italia, partendo da una rassegna storica del fenomeno, fino ad arrivare a un'analisi economica del settore che racconta di un'area affollata e costituita da poche imprese di grandi dimensioni con ambizioni ultra-regionali se non nazionali e, in grande maggioranza, da soggetti piccoli e piccolissimi. La tesi centrale del volume riguarda proprio questo aspetto. Cos'è che mantiene in attività centinaia di emittenti locali, molte delle quali in perdita? Flavia Barca sostiene e argomenta con efficacia la tesi della centralità del controllo delle frequenze, che per la maggior parte degli editori locali rappresentano un asset imperituro, di crescente valore nel corso degli anni e assolutamente nella prospettiva del passaggio al digitale terrestre.
Il marketing televisivo Nardello C. (Cur.) Pratesi C. A. (Cur.) - Rai Libri, 2007 - Zone
Con questo volume si tenta una delle prime sintesi italiane sul ruolo del marketing (strategico e operativo) nel mercato televisivo. Oltre ad affrontare per la prima volta in modo organico e pubblico temi che finora sono stati dibattuti quasi sempre in forme poco sistematiche e limitatamente a una ristretta cerchia di specialisti, il merito indubitabile di queste pagine è la loro estrema attualità. Si tratta di un libro rivolto agli studenti e agli studiosi, con lo scopo di garantire una sintesi efficace di un sistema in profondo mutamento. Più che un manuale, è un "navigatore" in grado di disegnare la mappa dei percorsi mediali che si vanno dipanando giorno dopo giorno davanti ai nostri occhi. La consapevolezza di essere fondamentalmente un servizio pubblico, con un'importante componente creativa, e con l'esigenza di investire prima di tutto nell'innovazione tecnologica, ha portato per molti anni la Rai del monopolio a non prevedere una vera e propria funzione marketing nei propri organigrammi. Questa sottovalutazione è stata in parte ereditata dai network commerciali, così che tutti i broadcaster per lungo tempo si sono limitati a gestire un ufficio responsabile della raccolta ed elaborazione dei dati d'ascolto e delle ricerche sui consumi mediatici dei telespettatori. Questo volume apre le porte a nuove riflessioni e nuove opportunità di sviluppo e crescita per il settore televisivo italiani, con una particolare attenzione alle prerogative del servizio pubblico.
Il grande viaggio della BBC. Storia del servizio pubblico britannico degli anni Venti all'era digitale Hibberd Matthew Vereni P. (Cur.) - Rai Libri, 2006 - Zone
Le nostre società democratiche possono oggi fare a meno di un servizio pubblico radiotelevisivo? A tre decenni dalla fine dei monopoli ha ancora senso tenere in vita enti pubblici finanziati con il canone o con i soldi dei contribuenti, in un ambiente caratterizzato da decine se non centinaia di servizi e programmi promossi e gestiti da gruppi privati? In questo volume Matthew Hibberd spiega le ragioni per le quali il Paese europeo considerato più liberista continua ad avvalersi di una radiodiffusione di servizio pubblico che solo per il canone raccoglie ogni anno circa quattro miliardi e mezzo di euro, e il cui fatturato complessivo, per la sola BBC, sfiora la somma dei fatturati di Rai e Mediaset.