Maria eBooks
eBooks di Maria editi da Egea con argomento Marketing
Personalizzazione, marca e identità del consumatore. E-book. Formato PDF Maria Antonietta Raimondo - Egea, 2013 -
L’evoluzione dei contesti tecnologici e di mercato ha favorito la diffusione della personalizzazione dell’offerta in un numero crescente di mercati, alimentando un filone di studi volti a sviluppare framework concettuali sugli approcci e sui processi di personalizzazione e a comprendere le valutazioni dei consumatori dei prodotti personalizzati. Il presente volume si propone di analizzare l’interazione tra personalizzazione e marca nel determinare le valutazioni dei consumatori ai fini della comunicazione della loro identità, esaminando, in senso lato, come l’identità del consumatore incontra (o si scontra con) la marca negli ormai diffusi processi di personalizzazione e individualizzazione dei consumi. La marca, infatti, rappresenta il principale vettore di simboli e significati che un’impresa propone al mercato, offrendo al consumatore valore simbolico al pari di un prodotto personalizzato. In particolare, il lavoro si focalizza sull’applicazione dei modelli di personalizzazione web-based più interattivi, distinguendo gli approcci alla personalizzazione basati sulla selezione di moduli predefiniti organizzati e forniti all’impresa (e.g., forme, materiali e colori) dagli approcci basati sull’integrazione di segni e simboli personali (e.g., foto e testi) forniti dal cliente, che costituiscono una forma di self-brand, e utilizzando questa distinzione per analizzare il ruolo della personalizzazione nella comunicazione della customer self-identity. Inoltre, il lavoro presenta alcune evidenze empiriche su come i consumatori valutano i due approcci alla personalizzazione illustrati in presenza o assenza di marca e alcuni casi riguardanti le politiche di personalizzazione e di branding nelle esperienze aziendali.
Shopper marketing: Creare valore nei luoghi. E-book. Formato PDF Maria Grazia Cardinali - Egea, 2011 -
Come nascono i nuovi format nell'attuale contesto di mercato? Come cambiano i confini della competizione commerciale? Qual è la "ricetta" per innovare con successo nel retailing? Il libro si rivolge agli studenti universitari e al management delle imprese imdustriali e commerciali che riconoscono la valenza strategica dell'innovazione nei formati distributivi e nell'in store marketing, quali presupposti per costruire relazioni stabili con la clientela e consolidate il valore della marca e dell'insegna.
Personal branding. E-book. Formato EPUB Maria Carmela Ostillio - Egea, 2020 -
Il personal branding è uno dei temi più caldi nel dibattito manageriale. Questa pratica ha la finalità di indirizzare le persone alla scoperta di se stesse seguendo nuovi approcci e nuove modalità di costruzione della propria «marca personale». Una scoperta che, costringendo i singoli individui a pensarsi come brand, permette di definire gli obiettivi professionali e personali verso i quali tendere. Questo libro propone un approccio sia teorico sia pratico al personal branding. Esempi di personal brand nuovi, affermati, giovani, moderni, digitali e in crescita aiuteranno a comprendere come, all’interno di specifici contesti aziendali, tecnologici, familiari o di mercato, sia possibile gestirne la relativa affermazione e lo specifico posizionamento, misurandone i KPI.