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eBooks di Se editi da Egea con argomento Marketing
Marketing cube: Electronic, emotional, experiental. E-book. Formato EPUB Sergio Cherubini - Egea, 2012 -
La principale sfida che oggi il marketing ha di fronte saper gestire efficacemente la complessit dei mercati in cui si deve competere con elevata specializzazione e anche coordinamento. Il libro illustra il potenziamento progressivo del marketing attraverso nuove dimensioni, nuovi strumenti (geomarketing, marketing non convenzionale, virale, tribale, mobile e digitale) e nuove applicazioni (dai prodotti ai servizi anche pubblici, al territorio, al tempo libero e allOentertainment): nel Çmarketing al cuboC, elementi apparentemente contrapposti come la fredda elettronica e la calda emozione convergono nellOofferta di unOesperienza significativa e convincente, capace di generare la fidelizzazione della clientela come dei diversi stakeholder e lOaltrettanto indispensabile company satisfaction.
Retailing competition. E-book. Formato EPUB Sebastiano Grandi - Egea, 2011 -
Negli ultimi anni i processi di cambiamento dei sistemi distributivi e lOevoluzione dei modelli di acquisto e di consumo hanno determinato una profonda modificazione dei contenuti della competizione commerciale. Tale modificazione si concretizzata in un aumento dei livelli di concorrenza tra le insegne commerciali e in un crescente peso delle situazioni di intertype competition. In questa prospettiva il tema del confronto competitivo nel retail rappresenta una problematica centrale per le strategie di sviluppo delle insegne commerciali. Il libro prende in esame i fattori di evoluzione della Retailing Competition approfondendo le tendenze che stanno qualificando la manovra delle leve della competizione commerciale attraverso lOanalisi delle politiche di pricing, di advertising & sales promotion, dellOassortimento e del merchandising ricercando un forte equilibrio tra teoria e prassi aziendale. Per questo pu rappresentare un interessante contributo di analisi sia per gli operatori di impresa sia per gli studiosi.