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Corso base di marketing in 10 lezioni Atzori Mario - Youcanprint, 2018 - Youcanprint Self-Publishing
Finalmente un manuale di marketing davvero alla portata di tutti. Sviluppato in dieci lezioni, spiega i concetti basilari della materia e imposta l'operatività con formule elementari, ma non banali. Il prodotto, il punto di pareggio, mercato e consumatore, il target di vendita, le ricerche di mercato, la pubblicità, ecc. Tutti aspetti che chiunque, con un'istruzione media, potrà assimilare e mettere in pratica, predisponendo persino un vero e proprio piano di marketing. Infine un ricco glossario approfondisce e spiega termini e concetti.
Le imprese e i «nuovi italiani». Strategie di marketing e comunicazione Anzivino Alessia - Franco Angeli, 2021 - Comunicazione D'impresa
Il volume ha indagato i comportamenti di acquisto e di consumo dei nuovi consumatori di origine straniera e l'offerta delle imprese italiane nei confronti di questo target - con una particolare attenzione per i settori alimentare, della moda, dell'abbigliamento e dei prodotti tecnologici -, evidenziando l'interesse da parte delle imprese di creare una proposta di valore per i "nuovi italiani". Creare una connessione con i consumatori "nuovi italiani" implica per le imprese considerare le specificità delle diverse culture di provenienza di questo cluster e la continua tensione verso l'inclusione e l'acculturation di questo segmento di clientela rispetto ai consumatori italiani. Sottolinea, inoltre, come non sia sempre utile né conveniente per le imprese creare strategie di marketing etnico, perché spesso le somiglianze tra il target straniero e quello italiano sono più rilevanti rispetto alle differenze, perché talvolta il mercato potenziale è troppo piccolo, oppure perché i comportamenti degli stranieri tendono verso l'assimilazione. Le sfide, le opportunità e le scelte delle imprese dipenderanno quindi dal business e dal settore di riferimento. Il testo si sofferma, infine, sulle strategie di marketing e comunicazione che le imprese italiane possono mettere in campo nei confronti dei "nuovi italiani", tenendo conto anche dell'aumento delle occasioni di consumo e di condivisione delle esperienze di italiani e "nuovi italiani" dovute all'utilizzo di piattaforme digitali.