Libri di David Aaker
Bibliografia di David Aaker: tutti i libri in vendita online con argomento Marchi Di Fabbrica
Storie iconiche. Come raccontare il vostro brand per convincere e ispirare Aaker David A. - Franco Angeli, 2019 - Community. Corporate & Marketing Communication
Il guru del branding David Aaker si sofferma con questo suo ultimo libro sul potere delle storie: storie appassionanti, autentiche e coinvolgenti che possono veramente rivoluzionare la comunicazione aziendale esterna e interna. Le storie di questo tipo, le storie iconiche, sono decisamente più efficaci dei meri "dati" nell'assolvere il difficile compito di carpire l'attenzione del pubblico, infondere energia al brand, convincere, emozionare e ispirare le persone, dentro e fuori l'azienda. Anche nel digitale, campo d'azione ormai imprescindibile per un brand, occorre offrire dei contenuti - e i contenuti sono fatti di storie. Corredando la sua analisi con moltissimi esempi, questo testo spiega anche molto concretamente come trovare, valutare, perfezionare e utilizzare grandi storie per costruire brand, rafforzare le relazioni con i clienti e stimolare i dipendenti.
Brand equity. La gestione del valore della marca Aaker David A. - Franco Angeli, 2003 - Impresa, Comunicazione, Mercato
Brand equity. La gestione del valore della marca - Franco Angeli
Strategia di gestione del brand portfolio. Creare rilevanza, differenziazione, energia, leverage e chiarezza Aaker David A. - Franco Angeli, 2004 - Impresa, Comunicazione, Mercato
In questo libro, David A. Aaker, massimo esperto mondiale di gestione della marca, insegna ai manager a costruire una strategia del brand portfolio, in grado di supportare la strategia di business dell'azienda, e di creare rilevanza, differenziazione, leverage e chiarezza. Analizzando i casi di marche globali di successo, come Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, Citigroup e PowerBar, Aaker dimostra che delle strategie efficaci e coesive hanno consentito ai manager di rivitalizzare le marche, di promuovere la crescita del business e di mettere disciplina in portafogli confusi e ridonanti, pieni di marche principali, sottomarche, sponsor, co-brand ed estensioni di marca.