Libri di Zeno Casti
Bibliografia di Zeno Casti: tutti i libri in vendita online editi da Fausto Lupetti Editore Vendite e marketing
Your chinese name. Ediz. inglese Casti Zeno - Fausto Lupetti Editore, 2021 - Brand Imprese Mercati
La rilevanza globale dei consumatori cinesi è diventata sempre più percepibile e influente. La Cina ha sperimentato una trasformazione socioeconomica molto rapida nelle abitudini di consumo e di acquisto della sua immensa popolazione. Questo libro si occupa di creare una "strategia ad hoc" nella percezione linguistica e fonetica delle grandi marche per trovare il loro corretto posizionamento poiché i consumatori cinesi hanno caratteristiche proprie, spesso espresse attraverso esigenze che vengono abbastanza diversi da quelli dei consumatori occidentali. Il mercato cinese ha attirato l'attenzione in molti campi di studio diversi, dall'economia (marketing, gestione aziendale) agli studi culturali (sociologia, antropologia), ognuno dei quali contribuisce alla produzione di tasselli di un mosaico socio-economico vivo e in continuo mutamento.