Carocci Libri
Libri editi da Carocci pubblicati nella collana Manuali Universitari Vendite e marketing
Prossime uscite della collana Manuali Universitari
Libri previsti in uscita su Unilibro.it:
- 9788843063482 La trasmissione della letteratura greca e latina
- 9788843062737 Metodologia della ricerca sociale
- 9788829037414 Introduzione alla linguistica
- 9788829037407 Psicologia dello sviluppo
- 9788829037391 Il mondo contemporaneo
Marketing. Mercati, prodotti e relazioni Grandinetti R. (Cur.) - Carocci, 2008 - Manuali Universitari
Il manuale presenta la "cassetta degli attrezzi" di marketing, che nel tempo si è sempre più arricchita di concetti e strumenti. La trattazione assume come riferimento prioritario i mercati dei beni di consumo. Viene delineato il ruolo del marketing come funzione di collegamento tra i sistemi autonomi della produzione e del consumo e i mutamenti salienti intervenuti, sotto questo profilo, nella storia del capitalismo industriale. Il lettore viene condotto a esplorare le diverse aree rilevanti della disciplina: il modo in cui i prodotti intercettano i bisogni dei consumatori, i comportamenti di acquisto e consumo, la definizione della strategia di marketing, il contributo del marketing all'innovazione di prodotto, la gestione della gamma, la comunicazione di marketing, la gestione dei canali distributivi.
Collaborative innovation. Marketing e organizzazione per i nuovi prodotti Prandelli Emanuela Verona Gianmario - Carocci, 2006 - Manuali Universitari
Cosa rende alcune imprese più abili di altre nella ricerca continua di nuovi prodotti in grado di alimentare la soddisfazione di bisogni espliciti e latenti nei mercati serviti? Quali sono gli elementi strategici e tecnologici che consentono alla creatività aziendale di trasformarsi in innovazione? Quali aspetti organizzativi sono di rilievo oggi per favorire un costante flusso di nuovi prodotti nel mercato finale? Le risposte in questo lavoro vengono tutte avanzate a partire da un nuovo costrutto, la "Collaborative Innovation": all'impiego delle tradizionali ricerche di mercato si affiancano oggi nuovi strumenti.