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Contagioso. Perché un'idea e un prodotto hanno successo e si diffondono - 9788820059194
di Jonah Berger edito da Sperling & Kupfer, 2015
- € 12.90
Informazioni bibliografiche del Libro
- Titolo del Libro: Contagioso. Perché un'idea e un prodotto hanno successo e si diffondono
- Autore: Jonah Berger
- Editore: Sperling & Kupfer
- Collana: Saggi
- Data di Pubblicazione: 2015
- Genere: gestione e servizi ausiliari
- Argomento : Marketing
- Pagine: 256
- Traduttore: Lucca P.
- ISBN-10: 8820059193
- ISBN-13: 9788820059194
Contagioso. Perché un'idea e un prodotto hanno successo e si diffondono: Perché una cosa ha successo? Se hai risposto "grazie alla pubblicità", ripensaci. Le persone non danno retta agli spot; preferiscono ascoltare il parere degli amici. Ma perché la gente parla di certi prodotti più che di altri, o perché solo alcuni contenuti online diventano virali? Jonah Berger, docente di marketing alla Wharton School, ha dedicato anni a cercare la risposta a queste domande. In questo libro, che combina studi innovativi e storie coinvolgenti, svela i meccanismi segreti del passaparola e della trasmissione sociale e mostra i sei punti di forza che deve avere una campagna per rendere contagiosi prodotti e idee. Racconta perché le pubblicità contro l'uso della droga in realtà possono averne aumentato il consumo, come certi videogiochi creano dipendenza (e altri no) e perché più di duecento milioni di consumatori hanno condiviso il video di uno dei prodotti apparentemente più comuni e noiosi: un frullatore. "Contagioso" fornisce un set di tecniche pratiche e facilmente applicabili per creare lanci pubblicitari, diffondere informazioni, ideare cose o messaggi che la gente amerà e condividerà. Utile al manager di una grande azienda, al proprietario di una piccola impresa, al politico candidato alle elezioni e a chiunque voglia diffondere un'idea o un nuovo prodotto, è un testo che rivoluziona teorie e falsi miti sul comportamento dei clienti e sul viral marketing.
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