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Comportamento del consumatore. Applicazioni per il marketing - 9788850326167
di Robert East Malcolm Wright Marc Vanhuele edito da Apogeo, 2009
- € 29.00
Informazioni bibliografiche del Libro
- Titolo del Libro: Comportamento del consumatore. Applicazioni per il marketing
- Autori : Robert East Malcolm Wright Marc Vanhuele
- Editore: Apogeo
- Collana: Idee & strumenti
- Edizione: 2°
- Data di Pubblicazione: 2009
- Genere: gestione e servizi ausiliari
- Argomento : Marketing
- Pagine: 366
- Traduttore: Tommasucci E.
- Dimensioni mm: 164 x 232 x 17
- ISBN-10: 8850326165
- ISBN-13: 9788850326167
Comportamento del consumatore. Applicazioni per il marketing: Lo studio del comportamento del consumatore è, ormai da alcuni decenni, una vera e propria disciplina scientifica, caratterizzata da un sofisticato apparato concettuale e da una cospicua messe di risultati empirici. Il libro di East offre una sintesi aggiornata dell'argomento, esaminando teorie, metodologie di ricerca e implicazioni gestionali per il marketing. Il testo si contraddistingue per due caratteristiche: in primo luogo, per l'approccio problematico, che mira a trasmettere al lettore non una serie di "fatti" accertati, ma una metodologia di approccio alle differenti dimensioni del comportamento di consumo; in secondo luogo, per la capacità di collegare i modelli teorici alla dimensione applicativa delle ricerche sul consumatore.
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