Impresa senza confini e marketing al futuro - 9788838695018

Impresa senza confini e marketing al futuro: La lunghissima crisi del 2007-2008 ha fatto emergere con forza l'esigenza di rivalutare nella prassi economica ed aziendale l'importanza degli aspetti di condivisione e di socialità sui quali basare nuove modalità di fare impresa all'interno di una nuova forma di capitalismo, più attento alla partecipazione e al coinvolgimento delle persone. Un capitalismo imprenditoriale civile focalizzato su di un imprenditore attento alle relazioni con gli altri e non chiuso nel suo egoismo economico, sulle caratteristiche di un'impresa aperta e senza confini ristretti e definiti, su di un orientamento strategico e gestionale verso la responsabilità sociale. C'è la necessità di integrare il paradigma del capitalismo imprenditoriale civile con le modalità di gestione di un'impresa che fa della responsabilità sociale una consapevole scelta strategica. In questo ambito il marketing diviene il fulcro delle strategie aziendali, il più importante strumento di raccordo con il mercato e la Comunità, aggregante di molte aree del management. Tuttavia nel linguaggio dell'impresa, ma anche in quello comune, è usuale considerare l'innovazione di marketing come "fittizia", in contrapposizione all'innovazione sostanziale, che genera benefici reali, di fatto ignorando la profonda influenza del marketing sui mercati e sulla società capitalistica. Perciò elaboriamo una nozione di Marketing Socialmente Responsabile, un Marketing "al futuro", per coniugare personalizzazione e rete, alla luce delle discontinuità causate non solo dalla Crisi e dalla nuova morfologia del consumo, ma (anche e soprattutto) degli
The long 2007-2008 crisis has highlighted the need to re-evaluate the economic and business practices the importance of sharing and social aspects on which to base new ways of doing business in a new form of capitalism, more attentive to the participation and involvement of people. Entrepreneurial capitalism focused on a civil contractor attentive to relations with others and not locked in his economic egoism, the characteristics of an enterprise open and confined and defined without boundaries, on strategic guidance and management towards social responsibility. There is a need to integrate the paradigm of entrepreneurial capitalism with the management of a company that makes social responsibility a conscious strategic choice. In this context the marketing becomes the focus of business strategies, the most important tool of the market and the community, combining of many areas of management. However in the language of the enterprise, but also in common, it is usual to consider marketing innovation as "fictitious", as opposed to the substantial innovation, which generates real benefits, effectively ignoring the profound influence of marketing the markets and the capitalist society. Therefore we develop a notion of socially responsible Marketing, a Marketing "to the future", combining personalization and network, in the light of the discontinuity caused not only by the crisis and new morphology of consumption, but (also) of