Branded content. Studi, casi, esempi nel contesto italiano - 9788843094646

Branded content. Studi, casi, esempi nel contesto italiano: Come si può promuovere un brand facendo cultura? La strategia comunicativa del branded content vuole essere una risposta a questa domanda. Considerato una forma di branded entertainment, si differenzia da altre forme come il product placement, ma anche dalla pubblicità tradizionale, per la mancanza di intrusività e ripetitività. Il suo tratto più caratterizzante è l'assenza di una immediata associazione fra brand e prodotto culturale. Il branded content diffonde e promuove un brand senza parlarne esplicitamente. La marca emerge in quanto produttrice di contenuti culturali realizzati in accordo con i propri valori o con valori largamente condivisibili. Il volume esplora la novità di questa forma di comunicazione, la molteplicità di piattaforme utilizzate - web, tv, eventi e supporti cartacei - e il suo carattere interattivo sulla base di una ricerca quali/quantitativa che coinvolge professionisti e pubblico. Ne emerge l'impatto socioculturale di questo fenomeno, la ricezione da parte dei consumatori, la sua collocazione fra le strategie di comunicazione commerciale, la valutazione che i professionisti gli attribuiscono.
How can you promote a brand by making culture? Branded content's communicative strategy is meant to be an answer to this question. Considered a form of branded entertainment, it differs from other forms such as product placement, but also from traditional advertising, for the lack of intrusiveness and repetitiveness. Its most characteristic trait is the absence of an immediate association between brand and cultural product. Branded content spreads and promotes a brand without explicitly talking about it. The brand emerges as a producer of cultural content made in accordance with its values or with values that are widely shared. The book explores the novelty of this form of communication, the multiplicity of platforms used - web, TV, events and paper media - and its interactive character based on such/quantitative research involving professionals and the public. It shows the socio-cultural impact of this phenomenon, the reception by consumers, its place among the commercial communication strategies, the assessment that professionals attribute to it.