Marketing digitale - 9788838786792

Marketing digitale: L'evoluzione del mondo digitale, l'affermarsi dei social network, delle pratiche di e-commerce, lo sviluppo del settore mobile ha comportato notevoli mutamenti nel campo del marketing. La comunicazione tra azienda e consumatori, tramite l'instaurarsi di relazioni dirette e interazioni basate su scambi di messaggi, evolve sempre più verso un vero e proprio dialogo. Per attuare questo scambio l'azienda deve comprendere lo scenario, definire obiettivi specifici e attuare strategie che permettano di conseguire risultati che possano avere impatto sul business. Integrando gli aspetti teorici con numerosi esempi italiani ed internazionali, l'autrice illustra i metodi per la costruzione di un piano di marketing digitale che permetta all'azienda di raggiungere i propri obiettivi e di misurare adeguatamente i risultati conseguiti. Un utilizzo consapevole del digital marketing e delle sue leve principali - siti, community, blog, social network - consente alle organizzazioni di costruire visibilità, reputazione e immagine e, soprattutto, una relazione in grado di portare valore aggiunto nel tempo e di generare un vantaggio competitivo.
The evolution of the digital world, the emergence of social networking, e-commerce practices, the development of the mobile industry has led to significant changes in marketing. Communication between company and consumers, through the establishment of direct relations and exchanges of messages-based interactions, evolve increasingly towards a real dialogue. To implement this exchange the company must understand the scenario, define specific goals and implement strategies that will achieve results that may impact on the business. Integrating theoretical aspects with numerous Italian and international examples, the author discusses the methods for building a digital marketing plan that allows the company to achieve their goals and to measure the results achieved. Responsible use of digital marketing and its main levers-websites, community, blog, social network-enables organizations to build visibility, reputation and image and, above all, a relationship that can bring added value over time and generate a competitive advantage.