Il marketing nell'era di internet e dei social media - 9788869391484

Il marketing nell'era di internet e dei social media: "Misurarsi o non misurarsi con il marketing? Se davvero siete di fronte a questa scelta, nei panni di navigati manager o giovani neolaureati che si guardano intorno, leggere questo libro sarà un esercizio molto utile. Gli articoli selezionati hanno il pregio di essere franchi, diretti e assai poco compiacenti. Raccontano più le ombre e le salite della professione che non i traguardi o le comfort zone. A cominciare dalle 'aspettative di vita' dei chief marketing office calate ai minimi storici. I direttori marketing restano poco in sella, vivono tempi difficili anche a causa della difficoltà di trovare la giusta sintonia con il proprio amministratore delegato e con il board. I social media possono presentare una facile scorciatoia, ma vedrete quanto complesso resti, al di là di una retorica semplicistica, calcolare il valore e il vero ritorno sull'investimento delle attività social." (dalla prefazione di Francesco Guidara). Introduzione di Oscar di Montigny.
"Measuring yourself or not competing with marketing? If you really are faced with this choice, as a experienced manager or young recent graduate looking around, reading this book will be a very useful exercise. The selected items have the merit of being frank, direct and very uncomplacent. They tell more about the shadows and climbs of the profession than the goals or the comfort zones. Starting with the 'life expectancy' of chief marketing offices falling to historic lows. Marketing directors remain little in the saddle, they live difficult times also because of the difficulty of finding the right harmony with their CEO and board. Social media can present an easy shortcut, but you will see how complex remains remain, beyond simplistic rhetoric, calculate the value and true return on the investment of social activities." (from the preface of Francesco Guidara). Introducing Oscar by Montigny.