Bononia University Press Libri
Libri editi da Bononia University Press con argomento Marketing Vendite e marketing
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Libri previsti in uscita su Unilibro.it:
- 9788894286335 Tiki Taka B2B. Botta e risposta sul marketing B2B
Marketing e rappresentazione dei conflitti. Media, opinione pubblica, costruzione del consenso Grandi R. (Cur.) Demaria C. (Cur.) - Bononia University Press, 2007 - Biblioteca
Marketing e rappresentazione dei conflitti. Media, opinione pubblica, costruzione del consenso - Bononia University Press
Il marketing omnicanale. L'integrazione dei canali come strategia di marketing Valentini Sara - Bononia University Press, 2017
Oggi il consumatore fa scelte in un mercato omnicanale caratterizzato dalla presenza di una moltitudine di canali e touchpoint in cui i confini tra canali "fisici" e digitali sono sottili. Anticipare le scelte del consumatore in questo ambiente è strategico ma complicato. Il consumatore, infatti, è un target in continuo movimento, il suo processo decisionale si sposta tra vari canali e marche ed evolve nel tempo. Utilizzare diversi canali è spesso una scelta obbligata per le imprese che può rivelarsi pericolosa, se ben gestita, tuttavia, può rappresentare un modo per aumentare i profitti e la soddisfazione della base clienti. Il volume affronta come questo obiettivo ambizioso può essere raggiunto riassumendo i più rilevanti contributi nella letteratura italiana e internazionale e presentando due studi empirici il cui obiettivo è mostrare quali tecniche di marketing possono essere utilizzate.