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Ricerche di marketing. Metodologie e tecniche per le decisioni strategiche e operative di marketing - 9788823833715

Name: Ricerche di marketing. Metodologie e tecniche per le decisioni strategiche e operative di marketing
Brand: EGEA
Price: 39.00 EUR
Author: Molteni Luca; Troilo Gabriele
ISBN: 9788823833715

di Luca Molteni Gabriele Troilo edito da EGEA, 2012

Prezzo di Copertina: € 39.00
€ 44.00
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Ricerche di marketing. Metodologie e tecniche per le decisioni strategiche e operative di marketing libro di Molteni Luca; Troilo Gabriele

Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: Ricerche di marketing. Metodologie e tecniche per le decisioni strategiche e operative di marketing
Autori : Luca Molteni Gabriele Troilo
Editore: EGEA
Collana: Reference
Data di Pubblicazione: 2012
Genere: GESTIONE E SERVIZI AUSILIARI
Argomento : Marketing
Pagine: XVI-461
ISBN-10: 882383371X
ISBN-13: 9788823833715

Ricerche di marketing. Metodologie e tecniche per le decisioni strategiche e operative di marketing: Il volume offre un'introduzione e una guida completa alle ricerche di marketing (qualitative e quantitative) con la peculiarità di un approccio per problema decisionale: come è meglio procedere per indagare temi quali l'evoluzione del mercato, la segmentazione della domanda, il posizionamento competitivo, il lancio di un nuovo prodotto, la definizione del prezzo ottimale e delle promozioni più efficaci, le scelte distributive e quelle di comunicazione al target? L'analisi degli strumenti si spinge fino alle nuove frontiere delle ricerche di marketing, che prevedono l'integrazione con i dati interni e i modelli di data mining. Questa scelta di fondo fa dell'opera uno strumento indirizzato a tutti coloro che nella pratica realizzano e utilizzano le ricerche di marketing, in ogni settore: dai marketing manager agli istituti di ricerca. La prima parte del libro è dedicata all'impostazione di un progetto di ricerca di marketing e alla spiegazione delle metodologie e delle tecniche; la seconda alla loro applicazione per le decisioni di marketing strategico, mentre alle applicazioni di marketing operativo sono dedicati i capitoli della terza parte, accessibili online così come gli ampi casi che per ogni capitolo completano la trattazione.

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