La tigre domestica - 9788889920633

La tigre domestica: La pubblicità come sintomo dell'età del bisogno e della necessità dei consumi. Solo che tali bisogni e tali consumi sono quali "bisce colorate", che tutti si affannano a misurare e descrivere, senza riuscire concretamente al proposito. "I bisogni sono imprecisabili e inafferrabili, contraibili e dilatabili all'infinito". I consumi sono provocati su questa base di imprecisabilità. Ma provocati perché? La risposta coinvolge la responsabilità "politica" della pubblicità. Coinvolge cioè la programmazione che l'elite di potere fa dei bisogni di massa, guidandoli, sottilmente elaborandoli, ma contemporaneamente scaricandoli di ogni significato. La pubblicità così come è praticata nel mondo neocapitalista, dice Buzzi, tende a "proclamare l'estensibilità del benessere all'universo degli uomini", a distruggere quelli che in passato erano i privilegi nei beni che differenziavano una classe dall'altra. Il benessere che in essa si vuole è anonimo: il bisogno di un libro vale quello di un frigorifero. L'uomo di questa società si trova nelle condizioni, perciò, di aver bisogno di tutto, di avere "una fame senza limiti", ma di vivere senza aver sostanzialmente bisogno di nulla. Ma il sistema stesso, conclude Buzzi, ha in sé i germi della sua distruzione.
Advertising as a symptom of the need and necessity of consumption. Only that these needs and this consumption are such as "colorful serpents", which everyone is scrambling to measure and describe, without being able concretely to the purpose. "The needs are contractible and expandable to estimate and elusive, over and over again". Consumption is caused on this basis to imprecisabilit??. But caused because? The answer involves "political" responsibility of advertising. Involve namely programming that the power elite is mass producing them, guiding them, subtly needs, but at the same time downloading them of any meaning. Advertising as it is practiced in neo-capitalistic world, said Buzzi, tends to "proclaim the extensibility of well-being to the universe of men", to destroy those that in the past were the privileges to goods that differed a class apart. Being who you want is anonymous: the need for a book is that of a refrigerator. The men of this company is located in the States, so they need everything, to have "a hunger without limits", but to live without you basically need nothing. But the system itself, concludes Buzzi, has within it the seeds of its destruction.